Линдси Лохан ведет рекламную тренировку Super Bowl для Planet Fitness

Подписчики Линдси Лохан могут отправиться на Суперкубок, чтобы получить новую тренировку.

Лохан находится в центре нового рекламного ролика Super Bowl от Planet Fitness, которая впервые в своей корпоративной истории размещает рекламу в Big Game. Ролик, созданный совместно с Publicis Worldwide, должен выйти в эфир в третьем квартале трансляции Суперкубка LVI на канале NBC. В рекламе также представлены Уильям Шатнер, Деннис Родман, Баззи Коэн и Дэнни Трехо в короткой виньетке, которая рассказывает зрителям, насколько лучше стала жизнь Лохан теперь, когда она регулярно занимается спортом.

«Мы действительно пытались повеселиться и найти кого-то, кто мог бы действительно владеть сценой на Суперкубке для нас», — говорит Джереми Такер, директор по маркетингу компании.

Сеть фитнес-центров в течение многих лет была крупным спонсором передачи Dick Clark’s Rockin’ New Year’s Eve на канале ABC, полагая, что рекламные сообщения в этом шоу повлияют на потребителей, стремящихся принять решение о похудении. Теперь, говорит Такер, Суперкубок рассматривается как еще одно важное время для распространения информации, потому что Большая игра выходит в эфир в то время, когда многие новогодние обещания терпят неудачу.

«Наша цель — поднять как можно больше людей с дивана и испытать такие приятные вещи, как фитнес и хорошее самочувствие — без страха», — говорит он. В четверг NBC заявила, что распродала весь свой игровой инвентарь в Super Bowl LVI, для чего запросила от 5,8 до 7 миллионов долларов за 30-секундную рекламу, установив новый ориентир для затрат на медиа вокруг классического грида.

Появление Лохан происходит после более спокойного периода в ее жизни. Звезда «Дрянных девчонок» и «Ловушки для родителей» недавно объявила о своей помолвке, но уже несколько лет не снималась в крупных фильмах или сериалах.

В объявлении решение, кажется, согласуется с ней. Лохан бегает трусцой и тренируется в тренажерном зале, что помогает ей лучше спать и придает ей больше энергии, концентрации и драйва — именно то, чего хочет Planet Fitness. Говорят, что она даже стала более продуктивной, «обменяв вождение в нетрезвом виде на самоделки», отсылка к ее бульварному прошлому.

По словам Такера, руководители компании в Хэмптоне, штат Нью-Гемпшир, считают, что комбинация рекламы в канун Нового года и рекламы Суперкубка поможет мотивировать потребителей, которые все больше стремятся тренироваться и быть ближе к людям, поскольку коронавирус, как мы надеемся, утихнет. Planet Fitness считает, что 80% потребителей в США старше 14 лет не принадлежат парням, при этом 40% из этих людей никогда не вступали в членство. Суперкубок с его десятками миллионов зрителей дает шанс охватить широкий круг потенциальных клиентов.

Внешность Лохан «неожиданна и аутентична, заставляет остановиться и задуматься, но она также аутентична», — говорит Такер. В конечном счете, ее занятия фитнесом будут считаться успешными, если компания увидит рост числа членов.

Planet Fitness является одним из растущего круга спонсоров-новичков Суперкубка. NBC сообщила, что более 30 новых рекламодателей купили время на Суперкубке, что составляет около 40% от общего числа рекламодателей, участвовавших в мероприятии.

Перейти в источник